השפעת האופנה הדיגיטלית על תעשיית האופנה המסורתית

העולם הדיגיטלי משנה את פני כל התחום, ובין התחומים שמרגישים את השפעתו בצורה

החזקה ביותר היא תעסוקתית האופנה. בעשור האחרון, האופנה הדיגיטלית הופכת לכוח

כוח שגורם למהפכה בכל האספקטים של האופנה: עיצוב וייצור, דרך מכירה ושיווק

ועדפיס לתת האופנה כתרבות עולמית. איך כל זה משפיע על התעשייה המסורתית ומהם

היתרונות והאתגרים של המפגש בין שני העולמות?

מהי אופנה דיגיטלית?

אופנה דיגיטלית היא מושג שמתאר את השפעת הדיגיטליזציה על תחום האופנה. מדובר

לא רק בייצור בגדים בעזרת טכנולוגיות חדשות, אלא גם בשינויים בדרך שבה אנו

צורכים ומקבלים השראה מאו. או דיגיטלית מעובדת בעיקר בשימוש בטכנולוגיות כמו

אלה משנים את הדרך בה מותגים מתקשרים עם קהל היעד שלהם, מעצבים בגדים, ומוכרים

אותם.

השפעת הדיגיטל על העיצוב והייצור

האו הדיגיטלית משנה לחלוטין את תהליך העיצוב והייצור של בגדים. המעצבים כבר לא

מוגבלים לעיצובים המופקים בסטודיו פיזי בלבד – טכנולוגיות חדשות מאפשרות להם

ליצור בגדים, אביזרים, ואפילו חוויות וירטואליות לחלוטין:

שמאפשרת ליצור בגדים בצורה מדויקת וממוקדת, תוך שמירה על איכות ומעורבות מעצב.

אפשר להדפיס בגדים מתוך תוכניות ממוחשבות בכלל, מה שמפחית את הצורך בייצור

המוני ופס.

בהם במציאות מדומיינת (VR) לפני שהם מייצרים את הגזירה האמיתית. זה יכול לבצע

התאמות ושיפורים במודל הדיגיטלי, לפני שנעשה שימוש בחומרי גלם.

בדים חכמים ואינטראקטיביים : הטכנולוגיה הדיגיטלית מביאה עמה גם חידושים

בבחירת החומרים. היום אפשר לעצב בדים חכמים שיכולים להגיב לשינויים במזג

האוויר, לשדר אור, או להתאים את זה לצרכים אישיים.

השפעת הדיגיטל על שיווק ומכירה

המפגש בין אופנה לדיגיטל לא רק משפיע על עיצוב וייצור, אלא גם על הדרך בה

אנחנו רוכשים בגדים. קמעונאות האופנה המקוונת (מסחר אלקטרוני) גדל בצורה

דרמטית, וכך גם הכלים השיווקיים שמותגים משתמשים בהם כדי להגיע לצרכנים:

בצורה פשוטה ומהירה. לקוחות יכולים לראות את הבגדים, לקרוא ביקורות, ולת

השוואות מחירים יוצאים מהבית. האתרים אף משתמשים באלגוריתמים חכמים שממליצים

על פריטים על בסיס ההיסטוריה של הצרכנים.

הרבי המציאות (AR) בעיצוב הדיגיטלי : כיום, אפשר “למדוד” בגדים וירטואלית

בעזרת אפליקציות שמספקות חוויות מציאות רבודה (AR). לקוחות יכולים לראות איך

ייראה בגד עליהם לבד לנסות פיזית – רק בעזרת מצלמת קשר אותו הנייד. טכנולוגיה

זו יתרון עצום לשוק הצרכנים המודרנית, ומאפשרת חוויית קנייה חדשנית.

לכלי שיווק עוצמתי בתעשיית האופנה. מותגים בונים קמפיינים שלמים, משתפים

עיצובים חדשים ומבצעים שיתופי פעולה עם משפיעני רשת כדי להגיע לקהל צעיר ומודע

לטרנדים.

השפעת הדיגיטל על תרבות האופנה

הדיגיטציה לא רק משנה את הדרך בה אנחנו קונים ומעצבנים, אלא גם איך אנו תופסים

את אופנת הרחוב והתרבות העולמית:

הרחוב כזירה עולמית : חברת מדיה חברתית מאפשרת למכל קצוות תבל לחלוק את

Day) הובילה לכך שטרנדים ברחבי העולם נוצרו לא רק על ידי מעצבים גדולים, אלא

גם על ידי משתמשים פרטיים ששיתפו את הסטייל שלהם.

השפעת הדיגיטל על התפיסה של יוקרה : מותגים יוקרתיים ומעצבים עכשיו

צריכים להתמודד עם המעמד החדש של האופנה, בו כל אדם יכול להציג את האופנה שלו

באינטרנט וליצור קמפיינים באופן עצמאי. המושג “יוקרה” כבר לא קשור רק לבתי

האופנה המסורתיים – הוא קשור גם למהירות, לפופולריות ולחדשות.

אתגרים בהשפעת הדיגיטל על אופנה

למרות כל היתרונות הרבים, יש אתגרים לא מעטים בהשפעת הדיגיטל על עולם האופנה:

1.

קיימות ופסולת דיגיטלית : הדיגיטל יכול ייצור המוני וגלישה בלתי פוסקת

אחרי טרנדים, מה שמוביל גם לעלייה במכירות בגדים זולים שנשים על איכות חשבון

וסטנדרטים סביבתיים.

2.

פגיעה בתעשייה : מעבר לאופנה דיגיטלית עשויה להוביל לירידה בשיווק

במכירות פיזיות, ופגיעה בעסקים מקומיים שמוכרים בגדים בעבודת יד או באופנה

ייחודית.

3.

הכשרון האנושי : המעבר לטכנולוגיות דיגיטליות אולי להוביל שמעצבים

ומומחים לא יישארו בקדמת הבמה כפי שהיו בעבר, הוא ייקו דחף לטובת אלגוריתמים

ויישומים אוטומטיים.

סיכום

האופנה המסורתית כבר משפיעה פנה התנהגות על תעשיית האופנה המסורתית. המפגש בין

שני העולמות יוצר חדשנות רבה, שוק צרכני יותר גמיש ויכולות יצירה כמות שמביאות

לשינוי גישות בתפיסת העיצוב והשיווק. עם זאת, עדיין קיימים אתגרים שהביאה עמה,

וצריך להמשיך לבחון איך אפשר למזג את החדשות עם שמירה על קיימות וערכים של

אופנה מקומית.